メイン事業を一言で言い表せない企業とは、好意的に解釈すれば、いろいろな分野に参入していて、リスク分散された安定企業というイメージを持たれるかもしれない。
だが、裏返せば、これといった強みを持たず、あちこちの分野に手を出してはいるものの、どの分野でも上位に食い込めず、その多くは収支トントンだったり赤字だったりするというのが現実であろう。
ここで言う「凡庸な企業」とは、無名の企業ということではなく、他社と差別化できる商品、すなわち競争力のある優れた商品、特徴ある商品を持たない二流・三流企業のことである。
そのような企業は、企業としてのブランドイメージを形成できず、そのためにますます売上・利益が伸び悩むという悪循環に陥る。