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強いオファーで弱いコピーを克服することはできるが、強いコピーで弱いオファーを克服することはとても難しい。
ゲイリー・ハルバート
［ゲーリー・ハルバート］ （コピー・ライター、マッケッター） 魅力ある提案や条件で訴求力の弱い宣伝コピーをカバーすることはできる。
だが、訴求力の高い宣伝コピーで魅力の低い提案や条件をカバーするのは難しい。 宣伝コピーよりも、提案の魅力のほうが大事である。 それがあった上で初めて宣伝コピーが生きる。 ※オファー＝売り手側の提案、申し入れ
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