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[ 名言 ]
強いオファーで弱いコピーを克服することはできるが、強いコピーで弱いオファーを克服することはとても難しい。

[ 出典 ]
ゲイリー・ハルバート
[ゲーリー・ハルバート]
(コピー・ライター、マッケッター)

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[ 意味 ]
魅力ある提案や条件で訴求力の弱い宣伝コピーをカバーすることはできる。
だが、訴求力の高い宣伝コピーで魅力の低い提案や条件をカバーするのは難しい。
宣伝コピーよりも、提案の魅力のほうが大事である。
それがあった上で初めて宣伝コピーが生きる。

[ 補足 ]
※オファー=売り手側の提案、申し入れ

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